Наружная реклама

Наружная реклама (от англ. outdoor – под открытым небом) – это особый вид текстовой и графической информации пропагандистского характера, располагаемая на улице, в метро или на транспорте и ориентированная на уличный пешеходный и автомобильный трафик.

Наружная реклама позволяет:

• произвести оформление поверхности в корпоративных цветах;
• эффектно презентовать новый товар;
• заинтересовать потенциальную аудиторию в предоставляемых услугах;
• привлечь больше потенциальных покупателей к своей продукции или услуге;
• раскрыть индивидуальные моменты и эксклюзивные черты;
• комплексный подход – всегда эффективнее для масс населения;
• реклама широкого формата – всегда навиду и результативна!

Разновидности рекламных носителей

В зависимости от целенаправленности промо-материалы подразделяется на:

• Коммерческие. Позволяют сделать бренд узнаваемым, а товар востребованным, напоминают потребителям о продукте или сфере обслуживания, обозначают ассортимент магазинов, и указывают на местонахождение торговой точки.
• Социальные. Акцентируют внимание общественности на проблемах социума с целью изменения установившихся моделей поведения и формирования нравственных ценностей.
• Государственные. Уведомление о государственных программах развития и услугах, реализуемых госструктурами.
• Политические. Формируют и поддерживают интерес к политическим событиям (выборам и пр.), партиям и движениям.
• Событийные. Извещение о проведении культурно-массовых мероприятий, фестивалей и других проектов. Может использоваться для поздравления, как с общегосударственными, так и с личными/семейными праздниками.

В качестве агит-поверхностей на сегодняшний день используется целый ряд конструкций, условно подразделяемых на:

• статичные;
• демонстрационные, оборудованные динамическими системами смены изображений;
• видео- и аудио-демонстрационные.

Для дополнительной визуализации promotion-мобили могут оснащаться внутренней или внешней системой подсветки.

Статичные промо-конструкции

Это наиболее распространённая наружная реклама, к которому относятся:

• Стеклянные витрины и вывески торговых центров.
• Плоские или трёхмерные инсталляции на кровле (на уровне карниза и выше).
• Тентовые и иные маркизы (навесы и козырьки), располагаемые над окнами и входом в здание.
• Мобильные штендеры (одно- или двусторонние стритлайны), промостойки и промостолы, устанавливаемые в пешеходных зонах, обозначающие проводимые акции.
• Стационарные притротуарные конструкции – ситилайты, пиллары, пилоны.
• Транспарантные перетяжки, тролл-конструкции, флаговые композиции над проезжей частью, тротуаром.
• Широкоформатные постеры, дислоцируемые на магистральных щитовых мобилях вдоль автомобильных дорог (билборды, суперсайты).
• Настенные панно, водружаемые на глухих стенах домов, заборах (брандмауэры).
• Информационные, афишные стенды и тумбы на остановках общественного транспорта, у вокзалов, аэропортов, кинотеатров и пр. (бизнес-карты).
• Строительная архитектурная сетка, закрывающая фасады реконструируемых и строящихся сооружений.
• Надувные тканевые пневмофигуры, геостаты, мультисферы и другие объёмные пластиковые конструкции, имитирующие продукт, человека или животного.
• Аэрореклама на воздушных шарах, аэростатах.
• Агит-маркетинг на транспорте (брендирование личных автомобилей; использование в роли рекламного носителя маршрутных такси, трамваев, троллейбусов, автобусов).
• Оформление агит-материалами остановочных павильонов, станций метро, эскалаторов торговых и офисных центров.
• Информационные указатели и прочее.

Механические промо-мобили

Занимают второе по популярности место среди объектов наружной рекламы:

• Устройства мульти-вижн, состоящие из серии трёхгранных поворотных блоков, автоматически и синхронно меняющие постерные изображения (призматроны).
• Ролл-конструкции, снабжённые механизмом прокрутки нескольких размещённых в нём постеров, последовательно сменяющих друг друга (ситиборды, ситилайты).

Мультимедийные промо-конструкции

Яркая и динамичная видеореклама (порой со звуковым сопровождением), транслируемая с цифровых мониторов, чаще всего применяется в центральных районах крупных городов.

• Мультимедийные полноцветные видеоэкраны, транслирующие информацию различной степени сложности: от простого статичного видеоряда до полноценных динамичных видеороликов (видеопиллары).
• Электронные световые медиафасады.
• Электронные табло с «бегущей строчкой» – самый простой формат мультимедийных модулей.

Создание outdoor (внешней, наружной) рекламы

Изготовлением promo-конструкций и POS-материалов занимаются специальные рекламно-производственные компании. Развитие технологий и многообразие сырьевой базы открывают сегодня широчайшие возможности в реализации самых разнообразных задумок.

Производство маркетинговых материалов начинается с решения ряда принципиальных вопросов:

• определение типа будущей промо-поверхности, её габаритов и точек дислокации;
• разработка креативной, оригинальной идеи;
• определение длительности действия POS-материалов.

Наружная реклама и подготовка её дизайн-макета

Создание эффективного визуального восприятия – это ключевой аспект, на котором базируется разработка макета. Для того чтобы получить максимальную отдачу от вложенных в маркетинг средств, лучше обратиться к узким специалистам, способным подойти к проекту профессионально:

• определить стратегическую цель и расставить приоритеты;
• использовать знания психологии влияния и потребления (эмоциональность, персонификация, узнаваемость);
• обозначить целевую аудиторию и «говорить» на одном с ней «языке»;
• предоставить максимум сведений при минимальном текстовом сопровождении (период контакта с уличной рекламой сводится в среднем к нескольким секундам, за которые потенциальный клиент должен запомнить обращённые к нему ключевые моменты);
• создать оптимальную цветовую и сюжетную композицию (чёткий, крупный, легко читаемый шрифт и контрастность ярких цветов – делают сообщение заметным даже на большом расстоянии).

Алгоритм разработки дизайн-макета:

1. оформление технического задания (определение целевой аудитории, обозначение базовых свойств рекламируемого товара или сервиса, предоставление логотипов и прочей фирменной атрибутики);
2. создание фотопривязки к окружающей местности с разных ракурсов;
3. просчёт точных размеров изделия;
4. подготовка нескольких версий макета;
5. при необходимости корректировка эскиза;
6. утверждение окончательного варианта.

Технологии производства

В настоящее время используются две основные технологии изготовления агит-изображений:

• Широкоформатная полноцветная печать на баннерных тканях, бумаге, полимерных плёнках и строительных сетках.
• Изготовление виниловых аппликаций из самоклеящейся ПВХ-плёнки.

Бумажные плакаты, часто разбитые на несколько секций, без труда наклеиваются на щитовые сооружения или устанавливаются в специализированные шкафы. Они недороги, но при этом в силу естественных особенностей сырья, недолговечны.

Полимерные армированные (баннерные) ткани отлично подходят для печати, благодаря люверсам легко натягиваются на любые поверхности, а по окончании промоакций без усилий демонтируются. Особенно большие полотна печатаются отдельными фрагментами, которые затем спаиваются или склеиваются. Кроме того характеризуются повышенным коэффициентом прочности.

Самоклейка, применяемая и в печати и в аппликациях, благодаря своей универсальности, а также высокой степени устойчивости к влажности, ультрафиолету и перепадам температур, считается идеальным материалом в производстве outdoor-рекламы.

Широкоформатная ламинация – дополнительная услуга, позволяющая улучшить качество рекламных носителей и значительно продлить срок их эксплуатации, что особенно актуально в условиях агрессивного воздействия окружающей среды.

Правовое регулирование размещения

Единственный недостаток outdoor рекламы заключается в обязательном получении разрешения на её установку от органов муниципального управления. Расположение наружной рекламы регламентируется рядом законодательных актов как федерального (ФЗ «О рекламе»), так и муниципального уровня. Современные тенденции сводятся к:

• сохранению историко-градостроительного и архитектурного облика населённых пунктов;
• ограничению количества маркетинговых площадей и упорядочиванию мест их дислокации;
• стремлению к эффективному использованию фасадов построек и других сооружений.

Законом оговорено, что вывески предприятий, вывешенные непосредственно на здании, в котором они расположены, не относятся к категории «наружная реклама», однако также требуют согласования и регистрации в архитектурно-градостроительном ведомстве муниципалитета.

Требования к размещению промо-модулей

Promotion-конструкции должны:

• Сопровождаться проектной и разрешающей документацией.
• Не нарушать архитектурный экстерьер застройки населённого пункта (фасадов зданий и окружающей градостроительной среды).
• Направляться в противоположную сторону от жилых домов (актуально для электронно-световых и аудио-конструкций).
• Не должны закрывать витрины и окна, арки и остальные архитектурно-декоративные элементы.
• Оформляться со всех сторон.
• Не иметь повреждений, порывов, посторонних надписей и пр.
• Сопровождаться маркировкой с указанием собственника и его контактных данных.

Не разрешаются их монтаж:

• на тротуарах и в зонах, создающих помехи пешеходному трафику;
• в зонах расположения инженерных коммуникаций;
• на знаках дорожного движения и в местах, мешающих его безопасности;
• на объектах культурного наследия.

В перечень дополнительных услуг многих рекламно-производственных фирм входит согласование размещения изготовленных маркетинговых модулей в администрации города.

Для чего заказывают наружную рекламу

Прежде всего она должна привлекать внимание. Те, кто использует, законно рассчитывают на то, что она будет замечена. Для этого её делают контрастной и очень яркой. Именно поэтому практически всегда печать ведется на основе белого цвета.
Такой маркетинговый товар должен прослужить определенное время, на которое рассчитывает заказчик. Это ведет к предоставлению некоторых требований к состоянию клея и к наносимой краске, к ее адгезии и условию применения. Так что перед тем как наружная реклама будет выбрана, нужно определённо знать, на какую поверхность будет приклеиваться или прикрепляться.

Наружная реклама на самоклейке и виниле, печать банера  расширят Ваши возможности привлечения потенциальных покупателей. И чем такая реклама качественней, тем Вы более надёжней и привлекательней в их глазах.